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我的品牌到底是什么?

Post by josszhang, 2013/5/4, Views:

对品牌的定义包括强调其对客户而言的关键性益处和特性。要做到这一点,市场营销人员必须认识到品牌不仅仅包括一些有形的功能性特性,其无形的感情效应加上其特有的富有感染力的产品标识,往往是长期竞争下的差异化和维系忠诚度基石。例如,可口可乐是一个强大的全球性品牌,这不仅因为这种饮料装在人们所熟悉的红罐中且口味为客户所青睐,还因为它传递出一个乐观的美国产品的形象。


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