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网络营销之广告结算模式有哪些?

Post by josszhang, 2013/5/14, Views:

 我们做网络营销的时候,经常需要在一些相关的网站上投放广告,经常会接触一些结算专用名词,看起来还很类似,有时候真的会让人模糊,在做网络营销方案及投入预算的时候,也会用这些名词,但是,一旦客户问起来这是什么意思?英文全拼是什么?你回答不出来那就嗅大了……

下面介绍五种结算方式及相关名词缩写全称:

CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。 

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。

但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。(Google Adsense就采用此方式。)

CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。 

至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 

即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。(凡客诚品用这个网络推广方案可以说是最成功的)

CPA(Cost Per Action) 每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。

CPV(Cost Per Video):展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费。

模式特点:CPV又叫富媒体,本形式价格低、效果丰富,满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果,并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。


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